2019年8月8日至10日，第113屆中國(guó)日用百貨商品交易會(huì)（簡(jiǎn)稱上海百貨展或上海百貨會(huì)）在上海新國(guó)際博覽中心盛大舉行。作為中國(guó)日用百貨行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，本屆展會(huì)吸引了來(lái)自全球的數(shù)千家參展商和數(shù)萬(wàn)名專業(yè)買(mǎi)家。其中，日用陶瓷制品作為傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活美學(xué)的重要載體，在展會(huì)上大放異彩，呈現(xiàn)出蓬勃的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)和創(chuàng)新趨勢(shì)。

一、展會(huì)亮點(diǎn)：日用陶瓷成為焦點(diǎn)

本屆展會(huì)上，日用陶瓷展區(qū)規(guī)模空前，涵蓋了餐具、茶具、咖啡具、裝飾擺件及廚房?jī)?chǔ)物器具等多個(gè)品類(lèi)。參展企業(yè)不僅包括景德鎮(zhèn)、德化、唐山等國(guó)內(nèi)陶瓷主產(chǎn)區(qū)的知名品牌，也涌現(xiàn)出許多設(shè)計(jì)新穎、注重環(huán)保的創(chuàng)新型中小企業(yè)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，既有傳承東方古典韻味的青花、粉彩，也有融合簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)格的釉下彩、色釉瓷，滿足了不同消費(fèi)群體的審美需求。

二、銷(xiāo)售表現(xiàn)：線上線下聯(lián)動(dòng)，訂單量創(chuàng)新高

現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售情況顯示，日用陶瓷制品成交活躍。許多展位前人流如織，采購(gòu)商對(duì)高品質(zhì)、高設(shè)計(jì)感的陶瓷產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，展會(huì)期間日用陶瓷類(lèi)目達(dá)成意向訂單金額較上屆增長(zhǎng)約15%，其中出口訂單占比顯著提升，尤其受到東南亞、歐洲買(mǎi)家的青睞。

展會(huì)融合“新零售”模式，不少企業(yè)通過(guò)線上直播、VR展示等方式拓展銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)了線上線下同步引流。例如，一些品牌在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)體驗(yàn)工坊，讓消費(fèi)者親身參與陶瓷繪制，再通過(guò)電商平臺(tái)完成定制購(gòu)買(mǎi)，這種互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)有效提升了轉(zhuǎn)化率。

三、行業(yè)趨勢(shì)：綠色環(huán)保與智能化成主流

從展品和論壇討論中可見(jiàn)，日用陶瓷行業(yè)正朝著綠色化、智能化方向升級(jí)。一方面，環(huán)保釉料、可降解包裝及節(jié)能生產(chǎn)工藝成為企業(yè)宣傳重點(diǎn)，響應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求；另一方面，智能陶瓷制品如保溫智能杯、抗菌餐具等創(chuàng)新產(chǎn)品嶄露頭角，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓寬了應(yīng)用場(chǎng)景。

文化賦能成為提升附加值的關(guān)鍵。許多企業(yè)將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，推出系列主題產(chǎn)品，不僅提升了品牌辨識(shí)度，也助力陶瓷制品從實(shí)用品向藝術(shù)品和禮品領(lǐng)域延伸。

四、挑戰(zhàn)與展望：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來(lái)增長(zhǎng)

盡管銷(xiāo)售形勢(shì)向好，參展商也面臨成本上升、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等挑戰(zhàn)。行業(yè)專家在展會(huì)論壇中指出，未來(lái)日用陶瓷企業(yè)需加強(qiáng)設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌建設(shè)和渠道融合，利用展會(huì)等平臺(tái)拓展全球市場(chǎng)。

2019年上海百貨展的成功舉辦，不僅為日用陶瓷制品提供了展示舞臺(tái)，更推動(dòng)了行業(yè)交流與合作。隨著消費(fèi)升級(jí)和全球化深入，日用陶瓷產(chǎn)業(yè)有望在傳承與創(chuàng)新中持續(xù)煥發(fā)活力，書(shū)寫(xiě)銷(xiāo)售市場(chǎng)的新篇章。